竞价推广的操作流程是什么样子的

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文章来源:狗尾草编辑作者: 狗尾草推广发布时间: 2020-07-13 09:58:04　浏览次数：

摘要：竞价推广第一步：利用倒推法拆分ROI ROI，是竞价员开始做竞价推广的第一步。无论哪个岗位，老板都不会让你毫无目标感地工作。通常他们是不管你如何完成目标的，他们只在意你最后能不能

竞价推广第一步：利用倒推法拆分ROI

ROI，是竞价员开始做竞价推广的第一步。无论哪个岗位，老板都不会让你毫无目标感地工作。通常他们是不管你如何完成目标的，他们只在意你最后能不能完成目标。

所以，竞价员，为了你最后能够完美地完成目标，你要做的第一件事就是将目标拆分化。

举个例子。老板对你说”XX，本月你要给我完成50条线索“!此时，你对50条线索是没有一个清晰的完成路径的。

50条线索，怎么玩?怎么优化竞价账户?你知道吗?

所以，你需要利用倒推法将这50条线索进行拆分。

倒推法：正常竞价推广流程为展现-点击-对话-线索-转化，而倒推法则让你以目标为导向，对整个流程进行反向推演。

你本月目标为50条线索，而日常线索率为50%，那你需要100次对话才能完成目标;

若日常对话率为5%，那你需要2000次以上的点击才能实现100次对话的目标;

若日常点击率为2%，那你需要100000次展现才能实现2000次点击的目标;

若预算为三万，那你的平均点击价格就要控制在15元左右。
当你明确了每个流程所需要达成的目标后，在后期的竞价账户优化上也会更有针对性。

切记，目标明确、目标清晰、目标聚焦。

接下来，才有下一步。

竞价推广第二步：画出用户转化核心流程/关键步骤

画用户转化核心流程，是我平常最喜欢干的。

可以这么说，画的不是流程，画的是灵感，在画的过程中你会发现，可以优化的地方真的很多。

这个环节很简单，又很难。

简单在于你只需要罗列出用户在体验过程中的关键环节，而难在你需要足够了解你的产品和服务、足够熟悉用户体验流程、足够洞察用户。

在画出用户通向用户转化的核心转化流程之后，你就会清晰地看到每一个用户的转化走向，他会在哪里开始决策。

但对于竞价推广而言，用户整个核心流程可能就分以下几步，几乎所有的营销都可以按照这个流程走，但唯一不同的是每项流程的营销因素。
接下来就可以进行下一步了。

竞价推广第三步：列出影响每一个步骤的关键影响因素

在用户转化流程的每一个环节，都会有一些会影响这个环节转化率的关键影响因素。

列出这些关键影响因素，更能有规划的去掌控全局，通过优化这些影响因素去提高每个环节的用户转化率。

在列出每一个环节的关键影响因素过程中，我们可以凭借经验，可以调研用户，可以内部讨论，可以分析竞品。这里，重点说一个方法——流程穿越法。

流程穿越就是你需要切换视角，假想自己就是成目标用户，然后走一遍你画的这个转化流程，并且感受每一个用户可能接触的点。

你必须在目标用户的转化流程上，模拟、界定、选择如何影响用户的新内容、新方式和新介质，从而把控转化率。

最终列出整个用户转化流程上的各个影响因素。

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