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Yandex搜索端转化如何进行优化?常见问题解答


文章来源:广告推广   编辑作者: 东莞推广公司   发布时间: 2020-06-06 13:02:01 浏览次数:
摘要:[db:摘要]

一、什么时候能够知道算法导入的效果如何?

系统会预测搜索流量的一小部分的转化可能性,并根据预测进行相应的出价调整。随着时间的流逝我们会逐渐扩大算法的作用范围并仔细跟踪结果。过几个月以后,当算法开始应用于全部流量时,才可以做出总结。

二、搜索点击价格会提高吗?

不,您广告系列的平均点击价格不会改变。而广告系列的效果将会提高。这次优化的目的在于 —— 用同样的预算带来更多的转化。

另外,Yandex 搜索采用 VCG 竞价模式,因此实际点击价格平常远低于广告商设定的出价。

三、外部出价管理系统将会如何工作?

新优化算法不会影响到外部出价管理系统,您的 bidder 仍会为广告系列计算关键词组的出价。

在有些情况下,系统会适用出价降低系数或出价提高系数,但是关键词组平均点击价格会保持在您设置的限额内。

四、优化功能为什么是强制性的?

我们之前从 RTB 实时竞价模式转换到 VCG 竞价模式时,未能够同时保留两个竞价系统。同样的道理,在引进新流量购买模式的情况下,必须毫无例外地引进它并为所有的广告商提供同等的竞价条件。

五、点击价格会有多大提高?

广告系列中的平均点击价格不会变,并且针对每个广告商有不同的出价调整。这些调整取决于您的平均 CPA 与每次广告展示的转化可能性。在任何情况下,系统会考虑到您的出价及其他广告系列的限制条件。

六、我认为,转化预测不适合我的广告系列而且会被算错。

转化预测过程是完全个性化的,计算时系统会考虑到特定广告系列的平均转化率。甚至如果特定广告系列在主题或用户行为区别于其他广告系列时,只有在转化可能性大幅大于或低于本广告系列平均指标的情况下系统才会调整出价。

七、该启动是否会影响到我某些关键词的平均展示位?

不会,自动出价调整不会影响到广告的平均展示位置。只有在转化可能性比广告系列平均指标更低或更高的条件下,系统才会适用出价调整。


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