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如何打造抖音短视频营销新模式?


文章来源:广告推广   编辑作者: 东莞推广公司   发布时间: 2020-06-06 13:01:59 浏览次数:
摘要:[db:摘要]

市场下行

新浩瀚多方位思考逆市增值营销模式

抖音作为创新尝试之一

新浩瀚又是如何

运用抖音平台

打造项目红盘独特IP

逆市多思考,一心问前路

2019即将过去,回望来路,不由想起狄更斯的名言“这是个最坏的时代,也是个最好的时代”,房地产行业的新形势下,有人退缩有人向前,不一而足。新浩瀚一直在寻求更创新的增值服务以及营销模式,希望通过不同的方法去建立更适应市场搏击的营销体系。抖音短视频,这种立体性营销模式正带来行业广告营销的新变局。从下半年开始,新浩瀚内部开展了一系列抖音营销培训,官微公众号也推出专题,分享了许多抖音相关的知识。抖音营销的着力及研究,是新浩瀚不断求新求变的表征,更是对逆市下市场营销的一个思考。

“人文+故事”打造诏安红盘的独特IP

武夷滨江,诏安第一个开展抖音营销的地产项目,在过去的两个月里,短视频营销开展得如火如荼,摸索,研讨,吸引粉丝,与客户互动的短视频内容,有的搞笑,有的劝戒,有的以乡情为主,有的涉及买房攻略。针对性的内容营销,除了用来吸引用户眼球,也达到了短期涨粉的效果,在经过一段时间的吸粉,有了一定的粉丝量之后,再进行内容定位,把“人文+故事”的模式作为武夷滨江抖音的主要营销内容。打造诏安红盘的独特IP。

抖音营销是个内容和运营都缺一不可的营销模式,好内容加上正确的运营模式,是决定短视频曝光量和吸粉能力的关键。武夷滨江抖音营销筹划之初就成立了属于自己的抖音团队,从发布视频前的脚本把控,到发布后的朋友圈、公众号、以及各个当地网站的同步宣传推广,每个短视频都是团队配合协作的结晶。

遇到前期曝光效果不理想,二次宣传推广在所难免,应用抖音DOU+付费功能,从客户的性别、年龄、区域、兴趣标签进行精准定向,定位诏安县某个区域,某个年龄段,平时有在关注房地产的一些用户进行精准的视频曝光和投放,形成二次推广,以期达到最高效的宣传推广。

抖音营销作为武夷滨江项目下阶段推广的主要营销模式之一,有着专业的抖音团队进行拍摄和运营,结合当地的主流媒体网站进行宣传投放,致力于把武夷滨江抖音号打造成诏安当地的一个网红号,以此推动武夷滨江项目的曝光率和知名度,实现粉丝线下转化,形成网红大盘。

抖音短视频营销带来的故事经济学

抖音短视频五花八门,花样百出,有类似于李子柒的美食人文,黑脸V的特效技术,李佳琪的直播带货,也有各类明星的日常生活搞怪,短视频种类多样化。然而,如此迥异多元的短视频归根结底也是殊途同归,每一类短视频都离不开以故事作为基底,每个人都在抖音里讲述着属于自己的故事。从经济效益上看,这是一门抖音短视频营销带来的故事经济学。

“人文+故事”这一类短视频营销一直以来都是抖音中的主流风格之一,结合人文的同时又包含着人文背后的故事,这也是武夷滨江目前所要践行的抖音内容风格,以“人文+故事”的模式来赋予项目诏安特色的人文情怀,增加客户对项目的印象和认可。

多项目开展抖音营销是新浩瀚下一阶段的推广计划,从多方面尝试创造逆市增值,打造属于各个项目的抖音红盘独特IP。


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