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魔数师爱奇艺DMP数据管理平台大揭秘!


文章来源:广告推广   编辑作者: 东莞推广公司   发布时间: 2020-06-06 12:57:29 浏览次数:
摘要:[db:摘要]

魔数师DMP速写:视频行业第一个自建DMP。拥有最大内容大数据+最大搜索大数据。60%的视频广告主在投放中使用爱奇艺DMP。其中70%的广告主多次使用。

魔数师DMP平台创建自2014年,以内容大数据和搜索大数据为基础,从早期帮助广告实现精准定向需求,发展到现在可提供的服务已经贯穿广告主投放前中后整个环节,提供数据连接,售前分析,售中投放,售后分析整合的数据营销解决方案。

这么多的服务,离不开强大的系统平台支持。那么DMP系统平台到底有多少功能模块?每个模块分别支持哪些功能?如何操作?接着就待你探秘魔数师三大功能模块。

人群新建

DMP以人为本,所有的投放分析都先要生成人群包,所以首先就会用到“人群新建”模块,该模块下支持多种方式生成人群。

1.品牌数据上传

现在最FASHION的定义人群方式。

广告主提供购买过品牌/安装了品牌APP/访问过品牌官网/点击过品牌广告/品牌会员…的设备号或手机号,上传到爱奇艺DMP系统,即可匹配生成品牌专属人群包。

平台支持多种数据类型以及加密格式,广告主只需按照格式要求上传文件,系统就会完成自动匹配。

除了自动上传匹配功能,还搭配lookalike扩展功能。通过AI学习匹配出的人群包,推荐更多相似的潜在用户。

只需在“预期人数”中输入数值,系统就会将人群包拓展放大到指定量级,满足品牌规模化精准和拉新需求。

案例解析 

某美妆APP,上传安装了其APP用户的设备号进行匹配。针对匹配到的用户投放,以“24小时内下单免运费”的信息进行促活转化;再针对匹配扩展的用户,这群未安装APP但和安装用户高度相似的人群,以“安装注册即享5折”的信息进行拉新转化。相比原来常规投放,转化效果提升近5倍。

2.性别年龄定向

品牌提升TA浓度的人群定义方式。

系统支持自定义性别,年龄生成人群包,男性,女性,女性20-40岁等等。

案例解析 

某剃须刀品牌,定向男性用户投放,TA浓度提升60%。

3.商业兴趣标签定向

每次投放必选的人群定义方式。

平台开放近100个预设的一、二级商业兴趣供广告主选择。

案例解析 

某奢侈品牌,选择一级标签 “奢侈品”,二级标签“高档汽车”和“理财”,共三个标签进行投放,点击提升近2倍。

4.APP定向

适合APP品牌的人群定义方式。

平台支持广告主生成安装了某个/某类的APP用户的人群包。

APP定向常用于:

a.未安装该类型APP的用户拉新

b.安装了同类型APP用户的竞品引流

c.已安装用户的留存、促活

d.已安装用户的排除

5.订单定向

生成某品牌/某行业的订单曝光和点击用户的人群包。

订单定向常用于:

a.本品牌两个订单间的重定向或反定向

b.广告点击兴趣追投:奶粉品牌定向点击过母婴广告订单的用户追投

6.观影内容定向

生成看过某个频道、专辑、节目的人群包。

案例解析 

某美妆品牌定向看过“韩剧”的人群投放,比定投韩剧频道覆盖扩大2倍。

某品牌定向看过“延禧攻略”的人群投放,价格更便宜,还可支持地域定向,频次控制。

7.明星粉丝定向

生成某个明星的粉丝人群包。

粉丝定义默认必须观看过该明星不同的节目3次以上。

明星粉丝定向常用于:

a.品牌新代言人发布

b.代言人生日月特定素材

8.LBS定向

生成去过某个地方的人群包。

系统开放预设的高档办公楼和高档小区的LBS人群包。如有其他LBS定向需求,也可定制开发。

案例解析

某汽车客户,定向高档楼宇人群投放,点击提升近2倍。

人群管理

拥有这么多的人群定义方式,还可通过人群管理模块,对已生成的人群包进行合并,交叉,排除组合运算。

a.合并人群,在系统并集模块中,加入需要合并的标签,比如奢侈品,高档汽车...即可组合成“高消费人群”。

b.交叉人群,在系统交集模块中,加入需要交叉的标签,比如游戏并且是男性,即可组合成“男性游戏玩家人群”。

c.排除人群,在系统排除模块中,加入需要排除的标签,比如美妆标签中排除安装了唯品会的人群,即可组成“唯品会潜在人群”。

品牌投放常用并集组合人群包,精准同时兼顾覆盖。

效果投放常用交集和排除组合人群包,提高标签精度,轻覆盖重转化.

人群画像

生成人群包后还可通过人群画像模块进行人群包分析,支持对已生成的人群包进行分析,提供人口属性分析,观影偏好分析,独家三观分析。

人口属性分析

观影偏好分析

独家三观分析

人群画像常用于品牌数据匹配后的人群包分析,帮助品牌了解核心人群在爱奇艺上的行为习惯,由系统推荐高相关的内容和商业兴趣标签。



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