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快手营销:只有生活,才有生意


文章来源:广告推广   编辑作者: 东莞推广公司   发布时间: 2020-06-06 12:51:54 浏览次数:
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最近快手营销平台正式发布首支品牌TVC,通过展现用户生活化场景,诠释了“只有生活,才有生意”的品牌营销新主张,向品牌传递新社交商业时代消费者才是关键的核心信息。

图片来源:德绚信息

品牌不再指导生活,而是成为生活

前几天,小编观看了营销之父菲利普·科特勒发表的震撼演讲《营销的未来》,对营销深受启迪。如今,品牌营销历经百年发展历程,且伴随短视频社交兴起,品牌需要把目光重新聚焦到用户本身,以平视、润物无声的方式贴近用户真实生活才是当下的“获客之道”。

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生活的真实诉求替代了灌输式的教育,成为了指引品牌前进的方向。

快手平台便是将品牌营销的使命与价值向前推进了一大步。在日活2亿老铁中,源源不断产出原创短视频内容,每一次点赞与分享都见证着快手老铁们的日常生活和社交关系。

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对于用户来说,最大的价值起源于生活,最坚实的关系源自生活。对于品牌来说,更加亲民的营销方式是直接对话用户,从生活出发与用户建立紧密的联系,实现流量获取与获客转化的双重营销目的。

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“当广告不是高高在上的宣言,而是渴望被知道的分享”。在快手上,每个人都能找到兴趣相符、志同道合的老铁,彼此吸引凝聚在一起形成独特的“社区”,这种高黏性的社交关系链意味着更高的转化率和用户忠诚度。可见,商业的价值,确实存在“每分、每秒、每个人真实的生活里”。

快手为品牌和消费者构建最佳桥梁

“快手正是扮演了连接品牌和用户之间的重要角色”。短视频的出现有效缩短了广告触达用户的链路,以快手为代表的短视频平台拥有独特的私域流量价值,可以让品牌直接对话核心用户群体。同时,快手在“人与内容”的真实社交关系的催化之下,成为了品牌与消费者之间最佳的纽带。

图片来源:德绚信息

“社交”是最重要的“资产”,真实的内容成为用户和品牌沟通的桥梁。老铁之间的紧密联系,催化出情感与需求的化学反应,一句质朴的“老铁双击666”让品牌直击用户的内心。可见,只有触发用户情绪的“场景”,才是真正的流量入口。

图片来源:德绚信息

在用户主导的时代下,品牌主动走进用户的内心迫在眉睫。快手老铁们展现独特的个人风格,将生活中的真实不加修饰地表达出来,为品牌提供了与用户对话的新途径,推动短视频社交营销新模式逐渐开启。品牌与其隔岸观望,不如尝试踏进新世界,早日获取老铁们的心。因为,“只有生活,才有生意。”



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