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竞价人做SEM账户优化之前需要有思路吗?


文章来源:竞价推广   编辑作者: 推广公司   发布时间: 2020-06-04 10:13:01 浏览次数:
摘要:[db:摘要]

最近 ,虽然快到过年了,大部分童鞋都在等待放假中度过有限的时光,而有的童鞋,还在不断利用时间,加速学习,让自己更快的成长!这不,有很多人都会问:账户一般怎么优化,效果会好些,其实,对于优化,很多人有自己的套路!

但是,没有一个好的优化思路,不成体系的优化策略,貌似效果比较小,往往也不知道效果不好,问题出现在哪里,本次,小编从优化思路方面,大致总结下账户优化体系的建立。(仅为思路,不代表定理,因此,仅供参考)

体系一:词库的建立 

1、动态关键词词库

充分了解自己的产品或者服务后,建立动态关键词词库,通过后期上线推广,根据市场变化及自身行业淡旺季结合搜索词报告,建立一套动态关键词词库表。

好处:可随时掌控当季网民的搜索行为及意图,以便做对应的投放策略。如,某产品旺季,可加大重点计划的预算及在线时长,加入库中搜集的淡季搜索词到账户,扩大覆盖范围,处在淡季时则反之。

2、否词词库

账户上线后及上线前和产品及服务无关的搜索词及可预测的非相关词做好否词词库。

好处:避免广告费的浪费,利于账户关键词质量度的提升

体系二:账户结构

好的账户结构是后期管理优化账户的核心,如果账户结构混乱,那么后面的账户管理及优化,则无法入手其实在上一篇竞价爱好者微信公众号推送的一篇文章就解说了账户结构的搭建,虽说是关于分组关键词的,但关键词分组好,基本上账户结构也就出来了。所以,分词与账户结构并举,那么账户结构体系是什么?其实就是根据分组关键词的原则,多建立几套不同的账户结构,分别应对不同的时期的推广,目前百度账户可建300个计划,足够大部分行业尝试建立几种不同的账户结构。

好处:发现效果不好,在其他因素排除的情况下,可尝试用不同的结构,也许会有不同的效果出现。虽然账户结构经常被提起,但是必须要说,必须为帐户能够持续优化提供一个良好的基础。根据产品、业务、服务、地域、划分账户计划,根据网民不同搜索需求对产品/业务/服务关键词细分单元,针对不同的单元撰写针对性创意,使其与关键词及搜索词相关性强,针对不同的关键词类制作针对性的落地页,并使其与关键词、创意相关性强。

体系三:数据体系

各位可以试着问下自己,确定哪些关键词效果好,哪些关键词效果差,哪个季节的哪些关键词好,哪些关键词不好吗?哪些创意比较好?哪些落地页比较好吗?因此,此时的关键词监控报表、创意的监控报表、落地页的监控报表、就应该建立起来了~每个监控报表都有转化挂钩,如对话,医疗的预约、到诊等电商的注册会员、下单等,随着推广的时间加长,得的数据就越来越多,进而不断筛选并沉淀下来,记录好对应的时间,创意的特点,落地页的布局及吸引点。

好处:及时了解推广方向,结合数据及时调整投放策略


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