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广点通广告、腾讯、朋友圈广告投放技巧和渠道的特性


文章来源:SEM编辑   编辑作者: 狗尾草推广   发布时间: 2020-08-07 11:19:25 浏览次数:
摘要:年后我们做了很多关于头条系信息流广告和百度信息流广告投放指南和优化的文章,很多小伙伴留言想看广点通广告投放攻略,今天它来了。 1、广点通渠道特性 腾讯社交平台(原广点通),腾讯

年后我们做了很多关于头条系信息流广告和百度信息流广告投放指南和优化的文章,很多小伙伴留言想看广点通广告投放攻略,今天它来了。

1、广点通渠道特性

腾讯社交平台(原广点通),腾讯可以说,是社交行业龙头的老大,成立时间最早,并且凭借QQ和微信两大超级IP,拥有庞大的流量,可以说基本覆盖全网用户。

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旗下的广告产品主要有:腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、qq空间、浏览器等。

 

优势:社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传;年轻人受众广

缺点:平台多,人群广,难精准,假量多

投放建议:建议投放轻工业或者说生活类产品

2、朋友圈渠道特性

朋友圈广告通过微信广告系统进行投放和管理,广告本身内容将基于微信公众账号生态体系,以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定向的同时,依托关系链进行互动传播。

广告平台:朋友圈、公众号、微信小程序

优势:海量的用户资源,精准的人群定向,公众号微信闭环营销

缺点:限制多,素材要求高,价格高

投放建议:服饰类、日化类、当地服务类、婚纱摄影等

3、渠道核心要素

渠道特点:中级智能渠道(以智能出价投放为主,需要结合兴趣和行为覆盖意向人群,帮助系统圈定探索范围)

第一要素:版位选择

次要因素:定向、页面、出价等

出价方式优选:OCPA、OCPM

4、资源位推荐

这里我们直接将其总结为一张图,如下:

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5、定向方式选择

01. 罗卡定向法

适用于无历史转化人群数据信息,或历史累计转化数据量级不够的情况下,建议使用罗卡定向测试。使用建议:

▲ 若有其他渠道投放经验,可以参考其他渠道复用相同或相似人群定向

▲ 根据产品归属行业,选择对应推荐的的兴趣关键词和行为类目

▲ 注意结合投放端预计曝光量,建议预计曝光量达到50万以上,若低于考虑提高出价获取曝光

举例:(K12教育)

女性+25-45岁+兴趣(中小学教育、<竞品>、补习班、辅导班、1对1辅导、小学英语、中学英语等与行业相关的兴趣关键词)+行为(补习班、中小学教育、英语补习、数学补习班)+场景(不限)+时效性(三个月)+行为强度(不限)

02. DMP人群包定向

适用于拥有历史转化人群数据信息,数据类型包括QQ/手机号/手机设备号等(来源:自身投放数据、媒体包、第三方行业包等)。使用建议:

▲ 量级:号码包的量级至少在10W以上,否则可能曝光效果不佳

▲ 精准度:建议使用历史转化(下单)人群的精准号码包,否则测试效果可能不佳

▲ 注意使用号码包定向,建议只勾选基础定向:地区、年龄、性别,过多定向交集会使曝光较少

举例:(游戏行业)

客户有前期积累的约有150W西游游戏下载号码包,此时推广新游戏可以使用此精准号码包做为定向进行投放。基础定向不勾选或者只勾选地区、年龄、性别。

6、账户搭建策略

一般根据账户预算的大小,可分为“大、中、小”三类账户。

不同预算,其搭建策略也不同,这是我们必须要注意的一件事情!

1、小预算账户

预算一般为100-1000元,在计划层级上搭建1-3个计划,在版位选择上推荐XS/XQ,定向方式推荐手选行为词,出价方式CPC或OCPA都可,覆盖人群建议选择目标人群。

2、中预算账户

预算一般为1000-5000元,在计划层级上搭建3-6个计划,版位选择可以为XS/XQ,定向方式推荐手选行为词、系统行为分类和手选兴趣分类,出价方式建议OCPA,覆盖人群推荐系统优化人群。

3、大预算账户

预算一般为5000元+,在计划层级上搭建6个+计划,推荐版位XS/XQ或优量汇,定向方式推荐手选行为词、系统行为分类和系统兴趣分类,出价方式建议OCPA,覆盖人群推荐系统优化人群。


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