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App推广渠道,新浪微博九宫格推广新方法


文章来源:APP推广   编辑作者: 狗尾草推广   发布时间: 2020-06-09 14:01:59 浏览次数:
摘要: 想必大部分CP们已经知道,近来非常火爆的推广方式——微博九宫格。这个玩法从知者甚少到现阶段的火爆异常,从几分一个激活的神话到现在最高几块一个激活的现状。

 

想必大部分CP们已经知道,近来非常火爆的推广方式——微博九宫格

这个玩法从知者甚少到现阶段的火爆异常,从几分一个激活的神话到现在最高几块一个激活的现状。

今天是时候了,可以和大家细说一下,微博九宫格玩法的前生今世。

先简单介绍下微博,微博09年出生到10年火爆,一直以来都是一个优质的营销平台。

据官方数据统计14年微博的月活跃用户(MAU)数量和日活跃用户(DAU)数量号称达到1.291亿和6140万,当然大家对号称这种数据直接除以2-3基本就是正常值了。…

一九宫格前生

做推广的朋友应该清楚,上iOS热搜榜,除了现阶段的花钱冲榜(微信积分墙辅以机器刷),其他时候除非有重大新闻,让用户主动在APP STORE中去搜索下载,才有可能冲上热搜榜。但常关注热搜榜单的朋友应该清楚的发现,从去年开始。大家会经常看到一些小众创业型的APP经常上iOS的 热搜榜(如下图)。那时的他们具体如何上的,开挖看下图。

▲appstore热搜榜

▲一篇微博带来热搜产品的包括,种子习惯,懒人周末,神剧三款产品

▲热门转发-以上转发粗算合计5W,平均每家6K左右,当然粗估价而已。挖到这儿,大家很清楚的明白怎么玩了吧。

一组九个产品图片,再找一组段子手转发,转发后引起用户关注,并主动去搜索下载,起量。

这阶段,该推广方式火的主要原因:1,以专业的角度介绍让人亲近,或者说装的很专业。这类APP推荐号,都是养了很久的,推荐是已专业角度出发的。代表人物——APP菌。2,粉丝对此类广告并无防范之心,之前没见过如此阵仗。3,以主体性概括内容便于需求对号入座。

二九宫格今世

再 接着说今世的微博九宫格玩法,从去年一直玩到今天,这个玩法再现巅峰神奇几无可能,成本从当初的每个A几分钱,到现在5毛到5块都有(成本在一定范围内还 是可控的,具体可控原因,后面表)。做推广的是知道的,一个渠道被太多人各种瞎玩后,水是会被搅混的。这也是部分CP们对自己知道的好渠道讳莫如深的原 因。

九宫格的水被搅浑的原因:

1,渠道入场玩家增多。从先前几十个到如今几百个。2,产品疯狂洗刷渠道,部分APP脸已经被刷烂,玩法凶猛,近乎强奸眼球式的营销。3,九宫格方式推广缺乏新意。4,粉丝阙值提高,对此类广告免疫式跳过。

这种跟风式的推广,搅浑渠道,其实是非常常见的,正如大家常会去追寻哪种渠道起量,可问题在于并不是每种渠道都有普适性。就推广本质而言,每款APP的性质其实在隐性当中已经决定了渠道的选择和玩法,顺应用户习惯跳出惯性思维找到属于自己最契合的点才最重要。更风式的营销,绝对不是推广的良方。只会把渠道玩坏,把段子手养刁,把钱散尽。

再说回九宫格,九宫格看似是以九个APP组成,打包后让段子手转发。但其实并非如此简单。盲目的上九宫格大号推广是对产品不负责任的捆绑。若不了解渠道精髓,一方面会刷低粉丝疲劳度和敏感度,另一方面还可能为他人做嫁衣,得不偿失。等统计数据时候你会发现,那些UI设计精美,图片工具类的APP吸量惊人,而你的…

所 以,我们做推广不是单纯的跟风玩法,更不是找到个看似便宜的渠道就死命搜刮。应该是让好玩的社交APP通过有趣的引导让用户有下载欲望、美食类的APP通 过展示美食诱惑打动粉丝、阅读类的APP用文字去打动文青。找到适合你产品的渠道,找到适合你产品的渠道玩法,精细化适合你产品的渠道玩法的细节,做精 (有点绕哈),那你离起量就不远了。

三九宫格后世

当然以微博目前社会化媒体的属性而言,这依然是最靠谱的营销渠道,不管是粉丝通还是基于微博属性衍生出来的其他玩法,微博依然是大多数产品的主战场,并且相对而言是比较划算的营销渠道。

九宫格推广效果,一般会有3天增长,100%,50%,25%。基本留存率在30-40%,iPhone接近40%,安卓30%上下或者30%以上。

对之后还想入场九宫格玩法的建议:

其 一,对转发号的选择,这是门学问,号的选择不能随便选,选对了,就会事半功倍,选错了就是事倍功半,那些性价比高的号,在一波波的洗刷下,用户早已疲劳。 所以我们应该建立一个微博转发效果的详细评价表,评价表中包括转发时间,转发次数,转发评论,根据上述数据对微博段子手做一个系统评价。其二,对每个号的 推送时间应该讲究,不能集中在某个时间推送,应该分时间推送。集中的转发效果并不会最大化,精细化的运营渠道的人甚至统计了,每个号的每个时间点的微博转 发数量根据无数的细节提高自己的转化。其三,在推荐APP的文案,sologn,图片,简介,位置,做足功夫,提高转化。其四、其五、其六,额,你还是先 做到前三再说吧。..

在这个段子手抱团的年代,我们CP们也更应该抱团去评价渠道的好坏,共同建立渠道的优劣评判表。所以特意建了个专门的CP渠道交流群,后台回复“协作”加群。

当然,今天我们说的微博九宫格玩法凶猛,但追着一点而说,眼界是非常狭小的,我们在微博不只应局限于九宫格,更应动动脑筋,玩法翻个花样,不说造势操盘,但至少起量吸粉还是妥妥的。——其他的玩法,改天再续上。

突 然想起之前一个朋友说,互联网带来了更加平等的机会,让信息公开透明,扁平了渠道,节省了成本。呵呵,当时我差点就相信了。互联网带来的是巨头的垄断,和 更加的不平等,核心的信息只掌握于少数人中,你只有加入这些圈子,掌握更丰富的信息才能让自己更明白当下的非主流玩法,让别人花的钱也成为你的经验,你花 的钱也成为别人的经验,但这毕竟只属于小小圈子内的事情。

对了,有同样喜欢推广、营销和刨根问底朋友可以与我交流,扫描最二维码加微信咯,不回答初级问题和百度能够回答的问题。

本文如果对你有帮助,请告诉大家,也不枉码的这些字和死的脑细胞了。…

 

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